ARKIV - Elsparefondens strategi

Elsparefondens formål er at nedsætte elforbruget i husholdningerne og den offentlige sektor og dermed begrænse udledningen af CO2. Det skal ske ved at fremme elbesparelser og sikre en mere effektiv brug af el.

Målet er at fondens aktiviteter skal give en elbesparelse på 150 GWh/år i perioden 2007-2009. Det svarer til godt en procent af elforbruget i husholdninger og det offentlige.

Det nye mål er således en fordobling i forhold til Elsparefondens oprindelige målsætning (jf. lov om Elsparefonden) om, at den samlede effekt af fondens virke skulle være en elbesparelse på 75 GWh/år.

Den skærpede målsætning er tæt forbundet med en ændret strategi, hvor fonden bevæger sig fra enkeltstående indsatsområder og tilskud til en bred og massiv markeds- og kommunikationsindsats rettet mod husholdninger og det offentlige.

Elsparefonden vil i 2009 være kendt hos forbrugerne som eksperten i og garanten for energirigtig forbrugeradfærd. Samtidig skal Elsparefonden være en naturlig og respekteret samarbejdspartner for detailhandlen samt producenter og leverandører af elforbrugende apparater og systemer.

For at nå målet er den overordnede strategi at ændre markedet, så der kommer et større og bedre udbud af energieffektivt udstyr og en større efterspørgsel efter udstyret. Fonden arbejder derfor med både udbudssiden, dvs. producenter og leverandører, og efterspørgselssiden, dvs. de enkelte forbrugere.

Elsparefonden bruger en lang række forskellige virkemidler for at ændre markedet, blandt andet produktudvikling, frivillige aftaler med producenter og leverandører, information, kampagner, tilskud, fastprisaftaler, synliggørelse af energiforbruget og rådgivning.

Læs mere om de enkelte dele i strategien herunder.

Brug af markedets dynamik
Husholdningerne, det offentlige og det private erhvervsliv bruger for ca. 100 milliarder kr. om året til køb af energi og energiudstyr. Elsparefondens budget er på godt 100 millioner kr. om året, hvilket ikke rækker langt, hvis pengene kun bruges som tilskud til at påvirke indkøbene.

Elsparefondens strategi er i stedet at ændre forbrugernes valg af energiforbrugende udstyr ved at inddrage og aktivere markedets dynamik og udnytte de enkelte aktørers bestræbelser på at opnå større markedsandele og indtjening. Som ikke-kommerciel part kan fonden fungere som bindeled mellem producenter, forhandlere og forbrugere og fremme åbenhed og konkurrence på et voksende marked for energieffektive apparater og systemer.

Pull push-påvirkning af udbud og efterspørgsel
Hovedprincipperne i pull-push-teorien er at inddrage udbudssiden (push) samtidig med, at forbrugersiden (pull) påvirkes.

Elsparefonden får udbudssiden med ved at gå efter win-win-løsninger: Udbyderne kan få en økonomisk fordel ved at underkaste sig krav til f.eks. kvalitet, pris og god information mod at kunne nyde godt af fondens informations- og kampagneaktiviteter, tilskud, og mulighed for at produkter kan blive blåstemplet osv. Samtidigt får Elsparefonden en fordel ved, at udbyderne er med til at få forbrugerne til at købe energieffektive produkter. Forbrugerne informeres gennem målrettet information, gennem kampagner og klubber samt på hjemmesiden.

Bearbejde barrierer for økonomisk og energirigtig adfærd
Elsparefonden kombinerer forskellige virkemidler for at bearbejde de barrierer, som hindrer udbydere og forbrugere i at handle miljømæssigt og økonomisk rationelt ved at købe energieffektive produkter.

Det centrale er at finde de rigtige virkemidler, der tager udgangspunkt i forbrugernes behov og de barrierer, som forbrugerne oplever. Tilbud om information og rådgivning er som regel ikke nok.

Gør det enkelt, sikkert, billigt og synligt
Elsparefonden tager udgangspunkt i, at det skal være enkelt, sikkert og billigt at købe energieffektive apparater og systemer:

• Enkelt: De energieffektive produkter skal være let tilgængelige på markedet, og forbrugerne skal have enkel adgang til relevant og sammenlignelig information om de enkelte produkter. 
• Sikkert: De energieffektive produkter skal leve op til forbrugernes forventninger om lavt elforbrug og generelle kvalitetskrav til funktionalitet, holdbarhed mv.
• Billigt: Prisen på et energieffektivt produkt ikke må være højere, alene fordi produktet bruger mindre el. Større markedsandele for energieffektive produkter vil desuden medføre stordriftsfordele og større konkurrence, hvilket vil presse priserne yderligere ned.

Endelig skal elforbrug og besparelsesmuligheder være synlige.

Optimal drift af systemer
For en del energiudstyr gælder det, at selve driften af udstyret har afgørende indflydelse på elforbruget. Det drejer bl.a. om it-systemer, ventilation, køling og belysning, som skal styres ud fra det reelle behov for at sikre lavt elforbrug.

Vise de bedste løsninger
Elsparefonden synliggør de mest energieffektive løsninger inden for de forskellige områder blandt andet ved hjælp af positivlister. I mange tilfælde vil disse løsninger ikke være relevante her og nu, men først når der skal købes nyt udstyr eller systemer, ved nyindretning af lokaler eller ved nybyggeri.

Varer på alle hylder
Elsparefonden vil som minimum tilbyde information og give gode råd om de apparater og systemer, der bruges i husholdningerne og det offentlige. Synliggørelse af elforbrug og selvtjek-systemer er en vigtig del af dette. Fonden vil dog fortsat udpege særlige indsatsområder, hvor der gennemføres målrettede kampagner, indgås frivillige aftaler mv.

Synliggørelse og selvhjælpssystemer
Hvis man ikke kender sit elforbrug og elspild, er det svært at handle økonomisk rationelt. Elsparefonden synliggør forbrugernes elforbrug og lader dem sammenligne forbruget med andre.

Elsparefonden udvikler desuden it-baserede rådgivnings- og selvhjælpssystemer, der sammen med Elsparefondens fjernrådgivning og kampagner skal hjælpe forbrugerne til spare el.

Måleudstyr og hjælp til nye energisparende produkter
Elsparefonden fremmer produktudvikling og markedsintroduktion af energirigtige produkter til lave priser, hvor udstyr, der kan nedsætte standby-forbruget eller måle, fjernaflæse og styre elforbruget, har høj prioritet.

Anbefaling af produkter - kvalitetskontrol og branding
For at støtte udviklingen og markedsføringen af nye produkter, der sparer el eller synliggør elforbruget, kan Elsparefonden give tilladelse til, at Elsparefondens navn anvendes i forbindelse med markedsføringen af produkterne, og at produkterne optages på Elsparefondens positivlister. Elsparefonden kan trække anbefalingen tilbage ved fejl og mangler ved produkterne.

Brug af hjemmesider
Elsparefondens hjemmeside er et højt prioriteret middel til at hjælpe målgrupperne igang med elbesparelserne. Den er en aktiv del af fondens aktiviteter ved at tilbyde information, synliggjort elforbrug og selvtjekssystemer.

Kontakten til producenter og forhandlere
Elsparefondens strategi tager udgangspunkt i at fonden på forbrugernes vegne stiller krav til udbudssiden. Erhvervenes respons på fonden arbejde har været meget forskellige. Nogle aktører ser med stor skepsis på at fonden blander sig i markedet, mens andre ser en fordel i, at en ikke-kommerciel aktør giver forbrugerne information og tilmed anbefaler navngivne produkter.

Elsparefondens strategi er at styrke kontakten til erhvervene om fondens planer tiltag og mulige samarbejdsprojekter, så der sker en generel udveksling af information og idéer ud over kontakten i forbindelse med konkrete kampagnetiltag.

Samarbejde med andre spareaktører
Elsparefonden og elselskaberne, der begge administrerer forbrugernes midler, skal søge at koordinere tiltagene.

Elsparefonden ønsker at bygge sine tiltag over for den offentlige sektor på rådgiverrapporter fra eksisterende mærkningsordninger, energiselskabernes rådgivning mv., hvilket forudsætter, at mærkningsordningens viden og data stilles til rådighed for fonden, og at der gives mulighed for at publicere denne viden på fondens hjemmeside.

Tilsvarende vil Elsparefondens tilbud herunder selvhjælpssystemer være et godt udgangspunkt for andre rådgivere.