1. Resumé

I perioden 1. oktober 2004 til 1. oktober 2006 gennemførte Elsparefonden Elsparepumpekampagnen for at udbrede anvendelsen af elbesparende cirkulationspumper. Dansk Energi Nets (ELFOR) liste over sparepumper danner grundlag for Elsparefondens afgrænsning af elsparepumper til hovedmålgruppen private 1-2 familie huse1, selvom pumperne principielt også anvendes i offentlige institutioner. Kampagnen
blev til med baggrund i den aftale, som Elsparefonden i juni 2004 indgik med pumpeproducenterne, Foreningen af VVS grossister og VVS installatørernes organisationer.

Elsparepumpekampagnen har været en succes og er blevet efterfulgt af den såkaldte ”A-pumpe kampagne” med de samme aftalepartnere. Denne rapport er evalueringen af Elsparepumpekampagnen.

Elsparepumpekampagnens mål var at øge andelen af elsparepumper i forbindelse med udskiftning fra ca. 20% i 2004 til 70% i 2007. Målet for kampagnen blev nået allerede med udgangen af 2. kvartal 2005, hvor
andelen af elsparepumper nåede over 90%. Indsatsen rettede sig mod udskiftningsmarkedet, dvs. hvor den gamle pumpe var udtjent og skulle udskiftes.

Kampagnens overordnede succeskriterium var at reducere CO2-udledningen gennem en elbesparelse, der er større en kampagnens samlede omkostninger. Denne beregning viser, at forbrugerbesparelsen samlet kan beregnes til kr. 631,3 mio. Med et kampagnebudget på kr. 9,85 mio. svarer dette til, at forbrugerne får deres penge mere end 60 gange igen.

Gennem en velimplementeret push-pull strategi, er det lykkedes for Elsparefonden som ”uvildig instans” at aktivere hele branchen omkring et fælles budskab og en række fælles interesser. Især projektledelsen og
det gode samarbejde mellem producenter, grossister og installatører har været afgørende for succesen.

  • Producenter har udviklet nye, energibesparende pumper2 og gjort dem tilgængelige på markedet
  • Grossisterne har lagerført pumperne og informeret installatørerne i salgsarbejdet
  • Installatørerne har fået bred opbakning (kampagnemateriale) og samtidig oplevet en større interesse fra forbrugerne. Flertallet anbefaler nu aktivt elsparepumper ved udskiftning

Et væsentligt kampagneelement har været en landsdækkende TV- og annoncekampagne, som har synliggjort elsparepumpen overfor forbrugeren og dermed ”gødet jorden” for VVS installatørerne. Med den
landsdækkende kampagne har Elsparefonden desuden blåstemplet projektet og dermed sat agendaen overfor hele branchen.

1 Op til 5/4” RG unionstilslutning
2 Som opfylder kravene til sparepumper ifølge elselskabernes sparepumpeliste (Dansk Energi Net, tidl. ELFOR)

Viser 1 ud af 11 sider

Siden er opdateret 11.10.2011